1. app 流量成本的急剧攀升

过去两年里，app 推广的成本是呈翻倍增长的。有些提供垂直服务 app 的 CPA单价高达 500 多元。

对于创业者来说没有太多钱可以去砸在流量上，但流量往往是控制产品生死的命脉。每年会有近一半的新 app 死在流量太小的问题。

2. 移动互联网格局基本已定，用户主要需求场景已被巨头把持

移动互联网发展已有五年时间，在这几年时间里，从 PC 时代迁移过来的连接人与信息、连接人与人、连接人与商品、连接人与服务四个大类已经基本完成了格局重塑。

用户的主要需求场景，尤其是同时具备刚需和高频两个特点的场景，基础工具、生活服务、娱乐等都已经有 PC 时代的老巨头继续把持，或者移动互联网新生的小巨头们占据山头。

3. 面向所有产品对用户时间的竞争

现在的竞争不仅仅是同类竞品的竞争，其实是你在和所有产品竞争用户的时间。

显然，微信一定是每个人打开时间最多的 app。根据微信官方公布的数据，每天每人停留在微信的时间，平均长达 4 小时以上。但很多 app 面临的问题便是用户即便下载安装了，但也想不起打开，或者打开了很快就被关闭。