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什么是小程序?

2021/06/03浏览次数:16

随着小程序越来越火热,越来越多人使用小程序,现在每隔几十米就有一个小程序已经成为常见。大企业们纷纷选择开发属于自己的小程序,也是因为看准了小程序的诸多优点。不过由于小程序的第一次发布会距离现在也过去几年的时间,小程序开发初期的表现也并不亮眼,导致还是会有人不太了解小程序,也不清楚小程序能做什么、要怎么开发、多久能开发好、要怎么使用等。那么,今天就为大家深度解读一下,到底什么是微信小程序。

一、什么是小程序

我从网上找了一些关于小程序的概念:微信小程序,简称小程序,缩写XCX,英文名mini program,是一种不需要下载安装即可使用的应用,它实现了应用“触手可及”的梦想,用户扫一扫或搜一下即可打开应用。全面开放申请后,主体类型为企业、政府、媒体、其他组织或个人的开发者,均可申请注册小程序。小程序、订阅号、服务号、企业号是并行的体系。

简单来说,小程序就是一个不需要下载和安装的应用。只要在“小程序”入口中搜索自己需要的小程序,或者通过扫描小程序码就能使用它。几乎任何人和企业、组织都可以拥有属于自己的小程序。

对于用户而言,小程序和 APP 的区别就是:小程序不需要安装,也不会给用户主动发去提示消息,不占用 APP 那么大的手机内存,只要有微信就能使用,随用随走,十分方便。

对于开发者而言,小程序的开发比 APP 简单、耗时短、 bug 少、流畅程度高。

对于企业、商家、个人而言,小程序的开发成本比 APP 低,而且等待的时间也比较短。


    二、小程序能做什么

小程序瞄准的是“轻量级服务”,所以小程序能做到的是“满足用户大部分的基础需求”。

比如说,使用共享单车,用户可以完全不下载任何 APP ,只要二维码扫描一下,就能跳转到小程序,开锁、骑行,然后完成支付。

再比如说,需要点餐,用户也不需要下载 APP 或者拨打电话订餐,直接在商家的小程序内进行点餐、支付、备注用餐习惯就可以等着食物送上门了。

再再再比如说,当消费者在公众号里看到好看的护肤品、服饰箱包、食品时,需要购买,往往需要复制淘口令或者网页链接,但是有了小程序,直接一键抵达商家小程序内,再一键下单购买,简单轻松,再也没有跳转和复制粘贴的麻烦了。

除了消费功能之外,小程序还可以为公司和企业做“品牌营销”。

 

三、小程序和品牌营销

其实小程序的价值已经算是被市场低估了,它能给品牌营销带来相当大的助力。

首先,小程序是禁止重名的。也就是说,不可能出现两个名称一样的小程序。站在品牌保护的角度来说,注册自己的小程序是十分必要的。一来是抢占市场,二来能够保护自己的品牌不被恶意注册。过去抢注域名、公众号ID的品牌竞争战场,现在已经转移到了小程序上。

其次,“发现附近的小程序”是基于定位信息的。用户能够看到自己身边 5 公里内所有的小程序,也就是说一个小程序的辐射范围是 5 公里。想要提高本地的影响力,完全可以从提高 5 公里内的影响力做起,小程序无疑是最佳途径。

最后,小程序有着微信近十亿的用户作为基础,加上公众号、小程序码、微信群转发等多种传播途径,非常容易就获取到直接的用户,跟地推等传统获客方式相比,它的成本是非常低的,低成本高转换的获客,对品牌营销帮助非常大。


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