随着音乐短视频抖音APP的爆红，我们经常听到或看到以下句子：

“抖音五分钟，人间一小时。”“沉迷抖音，无法自拔。”“抖音超越朋友圈成为全国最幸福的地方。”“抖音真的有毒。”抖音抖音，抖音究竟有什么魔力，让人沉迷其中无法自拔？

抖音是Dubmash的中国学徒

抖音是一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，就可以上传分享自己的作品。抖音于2016年9月上线。2017年11月10日，今日头条10亿美元购北美音乐短视频社交平台Musica.ly（改名为muse），将于抖音合并。2018年3月19日，抖音确定新slogan“记录美好生活”。2018年3月29日，抖音上线新功能，支持发图文消息。

最早的手机端短视频应用是2014年由德国人开发的对嘴型表演工具——Dubmash。用户只要进行三步就可以完成：表演，选声音、配合、做表演。后来上海团队创作出Musical.ly，美国和国内同布上线，Musical.ly在美国产生了很大的影响，特别是在美国青少年中迅速流行，但是Musical.ly并没有在国内得到过度关注。

2015年中国短视频产品流行起来，比如开拍、酷拍、全民影帝，但是真正火起来的是现象级产品小咖秀。小咖秀是围绕明星高度中心化，没有抓住普通用户。按照产品的周期来说，2016年音乐短视频应该是走到尽头了，但是抖音的出现，再次带动音乐短视频的发展。

抖音是什么时候火的

抖音的创始人是今日头条的技术总监梁汝波，刚开始抖音就获得了今日头条的数百万的投资，可以说从出生那天，抖音就自带流量。

2017年3月，明星岳云鹏转发了一条微博下面是带着抖音APP的logo,热度开始上升。       

 2017年6月，抖音在独家赞助《中国有嘻哈》这一人气网综后，节目人气选手纷纷入驻，让不少嘻哈音乐的粉丝快速流入抖音。

2018年春节期间，抖音彻底火爆全国，据QuestMobile的数据，春节期间，抖音增长了近3000万DAU，超越了西瓜视频和火山小视频，最高日活达到了6646万，从Cheetah Lab (原猎豹全球智库）的周活跃用户趋势图也能看到，抖音呈现爆发式增长。

抖音为什么会火

内容+渠道:富有成效的营销模式

抖音定位是打造一个新生代的音乐短视频社区，用户在完成15秒音乐短视频的录制后, 可以通过调节视频拍摄快慢、添加慢镜头、美颜滤镜等特效, 让短视频整体呈现酷炫的效果。这拍摄方式, 迎合了年轻人猎奇心理和个性化的表达需求。在今年9月3日公布的用户年龄分布中, 抖音85%的用户年龄在24岁以下, 且主要为一、二线城市的人群。事实证明，抓住年轻人的心便赢得了市场。

去中心化，满足普通人的社交和自我实现需求

美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛在1943年在《人类激励理论》论文中所提出。书中将人类需求像阶梯一样从低到高按层次分为五种，分别是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。现代人并不仅仅满足于生理、安全的需求，更多的是对社交、尊重和自我实现的需求。抖音上所表现出来的人际关系既包括“拟态”人际关系, 内容分享者与围观者的关系;又包括现实人际关系, 例如抖音上最热的话题“小哥哥/小姐姐我给你个礼物你要不要？”，还有和家人、朋友、同事完成的内容，进一步增加了现实中的人际互动。

抖音成功的最大关键因素是去中心化，UGC素人创作，满足了普通人的表达欲，即自我实现的需求。在抖音上你可以分享生活小技巧，例如缝衣服、做饭，也可以秀出自己的特长，唱歌、跳舞、化妆等。现在的年轻人，90后、00后，是非常乐于去表现自己的一代，爱玩，也放得开，也想获得更多的认同感，抖音社区给了他们一个发泄渠道的同时，也激励着他们尽情释放自己的才华。就像著名波谱艺术领袖安迪·沃霍尔所说：“每个人都能出名15分钟”，抖音让每个人都有可能出名15秒。

迎合受众碎片化阅读的习惯

毫无疑问，现代人的阅读习惯已经从从深度、严肃阅读变成了碎片化、娱乐的阅读。相比单纯的文图形式，阅读喜好更偏向短视频类。短视频一般不超过30秒，抖音视频是限制在15秒内，这就使得用户可以在短时间内浏览更多的信息，也就是网友所说为什么我觉得刚刚看了一会视频就不知不觉过去两个小时的原因。而且短视频对宽带要求较低，花费的流量也不多，方便人们随时随地、快捷的获取信息。抖音刚上线的图文分享功能也满足了不同用户阅读的需求，用户可以根据自己的喜好浏览信息。