自从以抖音为代表的短视频社交软件，开始霸屏人们的智能手机，其轻松、诙谐、幽默的搞笑风格，让无数人刷屏成瘾~
通过抖音短视频，你既可以分享你的生活，同时还可以结识朋友，获知各种奇闻趣事，实现人人都是传播者的大众传播愿景。这种长度仅有15秒钟的短视频，其双向互动式的碎片化传播特征值得传统媒体学习与借鉴。
抖音短视频空前火爆
相关数据显示，目前抖音的日均VV（视频播放量）已经过亿，各路明星、网红纷纷转发，甚至网易云音乐上都已经出现了抖音 BGM 的收录歌单，而抖音的 DAU（日均客户流量）已在数百万量级了，这都充分证明了抖音的火爆程度。
在抖音上，用户可以选择歌曲，配以短视频，形成自己的作品，它与小咖秀类似，但不同的是，抖音用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效（反复、闪一下、慢镜头）等技术让视频更具创造性。
正所谓“高手在民间”，通过抖音，众多“草根”成为了“网红”和明星，大家在这里成为了传播者并得到了他人的尊重和自我满足，从这个意义上说，抖音具有社会减压阀和调节器的正面作用。
抖音短视频为何火爆
《抖音、快手用户研究报告》显示，“抖音”短视频平台上大约 22% 的用户每天使用该应用超过了1个小时。搞笑有趣的视频内容，全屏沉浸式的观看体验，是抖音火爆的重要因素。
刷抖音能够让人上瘾，是因为它运用了一些大大小小的交互细节，可以让人大脑中的多巴胺激增，从而产生“行为上瘾”。行为上瘾跟物质上瘾的生理机制是相似的，它们都是反复刺激大脑中的同一个区域出现的结果。
原因：
1、诱人的目标；2、无法抵挡且无法预知的积极反馈；3、渐进改善的感觉；4、越来越困难的任务；5、需要解决却暂未解决的紧张感；6、强大的社会联系。
而抖音短视频正是因为满足了上面的这六个要素，它才能给用户带来不同程度、无法摆脱的奖赏和刺激，最终让人“行为上瘾”。
“抖音”APP的迅速蹿红，是互联网时代传媒媒介不断发展、融合的体现，是传媒自由度的再次突破。自媒体高度自由度的传媒环境下，人人都有麦克风，处处都是舞台。公众极高的参与度，也赋予了APP更参考答案：大的发展空间。
移动互联网时代的传播
移动互联网、大数据、人工智能的快速发展极大地改变了人们接收、传播信息的方式。报纸、广播、电视等传统媒体正日渐衰弱，随之而来的是以微博、微信、新闻客户端为代表的新媒体的崛起。
面对各种繁杂的信息资讯以及快节奏生活的压力，受众很难形成持久的注意力，有研究发现，2000年时，人的注意力集中时长约为12秒，到2012年已经缩短到了8秒，而互联网上约有17%的网页，网民在其上的停留时间不到4秒。这是因为在信息爆炸时代，受众的注意力已经变得非常短浅和碎片化，因此，视频必须做到足够短（微）才能吸引其注意力，如10-15秒（这正是抖音视频的长度）。
1. 媒体传播“碎片化”的必要性；
“碎片化”，顾名思义就是化整为零、化繁为简。
互联网时代，数字技术、网络技术、传输技术的大量应用，大大强化了受众作为传播个体处理信息的能力，碎片化现象不但让受众群体细分呈现为碎片化现象，也引发着受众个性化的信息需求，整个网络传播呈现为碎片化语境。
2. “碎片化”是媒体融合背景下媒体发展的内存要求；
仿佛是一夜之间，在地铁、公交上，年轻人的手机屏幕上都充斥着抖音短视频，白领办公区的茶水间，大家也都谈论着最近最火的抖音短视频内容。更有因抖音短视频带火的像西安永兴坊“摔碗酒”一样的产品、景区、音乐、美食等等。
抖音的爆红，不仅打开了传播路径的新局面，而且可以大大提升受众参与度，更是在市场营销方面起到了不容小觑的力量。
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