竞价推广简称SEM(搜索引擎营销)SEM是SearchEngineMarketing的缩写。

竞价推广优势：

1、即时流量：
既然你购买的是搜索引擎广告，那么你的网站关键词排名和流量可以在几分钟之内出现和增长。
2、便于测试：
SEM广告见效快，数据信息丰富，可以用来做AB测试，对比分析哪些页面有更好的转化。当然通过SEM也可以指导SEO的关键词策略，通过测试不同组别的关键词和对应的登陆页，观察访客行为数据，订单转化，挑选用户参与度高或者转化化率高的词作为SEO的关键词策略的参考。
3、精准ROI计算：
PPC有清晰的花费，展示、点击和转化，这些都可以被很好的追踪。通过数据分析对比可以清晰地计算CPS或CPA，通过分析这些指标可以帮助在线营销人员及时作出相应的调整策略。
4、精准投放：
这个功能对本地企业很有帮助，你可以在PPC账户后台去指定城市来投放你的关键词。这样可以让你的潜在用户更精准、意向性更强，也减少很多无效花费和流量。
5、品牌专区：
不得不说百度的品牌专区做的是很不错的。一旦网站购买品专，你就能够迅速获取大量用户关注度，把所有的不相关网站都挤出首屏。品专还有很多自定义的功能，你可以把你网站的重要产品或是栏目优先展示在搜索结果上，缩短转化率路径。

竞价推广劣势：

1、关键词出价很高：竞价广告是按你设置的关键词当前竞争价格扣费的，很多行业的热门关键词点击价格都是数十元甚至数百元，每月耗费数千至数十万也很多见。这对于部分中小企业来说无疑难以承担;
2、稳定性差：要想你的关键词能排在靠前的位置，只有出价比别人高，这样很快你的预算就会花完，一旦预算花完，你的网站就下线了。不像网站优化的关键词，不做优化时，关键词排名是缓慢的下降;
3、恶意点击：做过竞价推广的企业都知道，离谱的时候，可能你的一半预算是被同行或无聊的人恶意点击而花费的;
4、搜索引擎的单一化：竞价推广是你做了哪家搜索引擎就参与该是搜索引擎的关键词排名，不会像网站优化那样同时会在其他搜索引擎也有很好的排名;
5、需要专业人员管理：搜索引擎竞价推广要想投入产出比最佳，必须要聘请专业人员管理，包括关键词管理、价格管理、创意等等;这也是个不小的开销。